暑伏剛過，百度糯米一場“718暑期狂歡趴”引爆全國。據(jù)悉，7月18日當(dāng)天，百度糯米單日流水大幅沖破3.5億大關(guān)，相比去年同期翻了15倍以上，這是繼百度糯米發(fā)布“會員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略，并在百度追投200億元之后創(chuàng)下的歷史新高峰。
以百度糯米、百度外賣和去哪兒的戰(zhàn)略優(yōu)勢和增長勢頭推測，百度O2O總量今年將超過1500億、成為絕對領(lǐng)先的中國第一大O2O平臺。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)測算，在生活服務(wù)網(wǎng)站前三強之中，百度糯米7月18日市場份額已沖破40%，不僅遠(yuǎn)超大眾點評，還在加速吞食美團(tuán)份額。當(dāng)天，百度糯米APP在App Store中榮登“生活”類榜首，達(dá)單日下載量排名第一，同時位列免費總榜第二，均排在美團(tuán)和大眾點評之上。
數(shù)據(jù)顯示，在這場狂歡假日中，百度糯米餐飲美食品類流水超2.5億，同比增長達(dá)22倍，比此前“6.20五周年”吃貨節(jié)時的流水最高峰再次增長50%，4萬張商戶儲值卡更在一天內(nèi)迅速售罄。
同時，百度糯米電影與優(yōu)質(zhì)影院的聯(lián)名會員卡，在7月18日前后累計售罄超3萬張。718當(dāng)日，在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個院線出票量均獨占鰲頭，百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，單日觀影出票量更是創(chuàng)下240萬張新高，在全國線上線下整體觀影市場份額一舉沖破20%大關(guān)，相當(dāng)于每5張電影票有1張售自百度糯米電影，使之成為拉動718成為超越“速7”、創(chuàng)下國產(chǎn)片最高票房日的一股最強勁力量。
有業(yè)內(nèi)人士指出，依托商戶儲值卡、優(yōu)秀影院聯(lián)名會員卡等差異化競爭思路，百度糯米打通線上線下、構(gòu)建全新“會員+”體系的戰(zhàn)略布局正在加速落地，打破O2O生活服務(wù)網(wǎng)站三強座次，坐二望一的格局已初步形成。
單日單商戶賣出500張儲值卡 二三線城市滲透力加強
紛雜不斷的招呼，忙得顧不上吃口飯的店員，舉著手機排隊等候驗證的顧客……7月18日，南京連鎖零食專賣食品店“座上客”多家分店上演火爆熱銷場面。
經(jīng)歷過百度糯米6.20銷售斷貨，座上客在獲悉此次718大促，早已提前增加了3倍的備貨，而在下午14時，進(jìn)來的顧客明顯增多。店內(nèi)還是出現(xiàn)部分零食被搶空情況，服務(wù)員陳阿姨只能推著超市配貨車緊急從倉庫調(diào)貨，擺到架子上。
以往的團(tuán)購模式是一次性消費，用戶往往屬于價格敏感。沒有大促銷折扣力度，是很難吸引消費者二次光顧的。百度糯米儲值卡模式，具有卡內(nèi)余額繼續(xù)消費、支付便捷靈活特點，能夠為商家留住更多的回頭客。
據(jù)悉，在718活動當(dāng)日，座上客單日儲值卡流水突破20萬，與糯米合作推出的500元儲值卡一天就賣出500多張，這也就意味著這一天內(nèi)就有500多用戶成為座上客“會員”，會繼續(xù)回頭消費。
據(jù)了解，南京座上客與百度糯米合作初期，效果還不是特別明顯。而今年以來，百度糯米各種重磅活動不斷， 37女生節(jié)、517吃貨節(jié)、620周年慶等，商家流水提升明顯。而前期合作的美團(tuán)，地推活動及優(yōu)惠力度明顯已經(jīng)大不如前，對比之后，座上客停止了美團(tuán)的合作。
不僅如此，718日當(dāng)天，全國各地?zé)o數(shù)糯米商戶都上演了瘋狂搶購場面，提前數(shù)倍囤貨仍然賣斷貨的層出不窮。在成都，春熙路久久丫提前5倍備貨鴨脖、鴨翅、豬蹄等招牌菜，下午5點多就全部賣光；在合肥，提前囤了3倍貨的楚味蛋糕店迎來了開店以來最高峰訪客，到下午2點全部賣光，緊急從工廠調(diào)貨兩次。
事實上，隨著全面深耕城市戰(zhàn)略的繼續(xù)推動，百度糯米在二三線城市的影響力和滲透力不斷增強。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在揚州、成都、廈門、哈爾濱等上百個城市的商家覆蓋超九成以上，無論是在精品商戶、用戶受歡迎程度還是流水業(yè)績等指標(biāo)上，百度糯米都開始全面趕超競爭對手，在多個二三線城市市場份額超一半以上。
股市“全紅宴”創(chuàng)驚喜 精品商戶加速覆蓋
“砰！”——一座由5888只麻辣小龍蝦組成的霸氣“龍蝦火焰山”頂端冰盤蝦球被點燃，頓時全場掌聲雷動，歡呼不斷。
7月16日中午，在北京東直門麻辣誘惑，一場別開生面的以寄托股市一路紅火為寓意的“全紅宴”火爆開席。紅火小龍蝦、紅鼎鴨血粉絲湯、紅燒獅子頭、極品紅燒肉、紅豆薏米羹……一道道以“紅色”菜肴驚艷亮相，這是“718暑期狂歡趴“期間，百度糯米為了給飽受近期股市跌宕的股民朋友加紅打氣，特地推出的股市“全紅宴”，而覆蓋19個城市、聯(lián)動百余精品商戶的全紅宴團(tuán)單也同期上線。
在股市“全紅宴”現(xiàn)場，百度糯米還邀請了“民間股神”現(xiàn)場友分享獨家投資心得，受到股民朋友一陣贊譽。一位股民聽了“股神”建議后，當(dāng)即在下午開盤時加倉了數(shù)只股票，結(jié)果尾盤沒到江特電機就大漲10%直接封上漲停板，更在第二天17日繼續(xù)漲停！
同時，就在百度糯米股市“全紅宴”推出次日，滬指更全盤大漲3.51%。據(jù)悉，此事在投資圈徹底傳開，隨后第二天就有一群基金經(jīng)理和股票研究員就在百度糯米上買了一份888只龍蝦組成的全紅宴辣家私廚同款“龍蝦山”，借此美好寓意祝福接下來股市長紅。
無疑，進(jìn)入2015年以來，無論從提升用戶尊享體驗，還是拓展精品餐飲商戶，百度糯米均加速向高端精致的生活服務(wù)領(lǐng)域邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，僅餐飲品類，百度糯米在全國330多個主要城市中，覆蓋當(dāng)?shù)匾欢喟胍陨蟽?yōu)質(zhì)精品餐飲門店，隨著不斷重點深耕餐飲品類，有望在年底實現(xiàn)全國優(yōu)質(zhì)精品餐飲門店的全面覆蓋。
打造電影O2O生態(tài) 與影院、片方形成利益共同體
在718暑期大趴活動中，百度糯米電影也滲透到影片發(fā)行環(huán)節(jié)，與《小時代4》進(jìn)行創(chuàng)新合作。通過對《小時代》粉絲的深刻洞察，百度糯米設(shè)置#一起zuo的姐妹花#話題，在百度貼吧和新浪微博發(fā)起了“曬姐妹照贏與郭敬明看電影”的線上活動，吸引了3500萬+粉絲的關(guān)注，有意思的是，擁有“南京四小鳳”之稱的四胞胎姐妹在現(xiàn)場 COS了小時代四姐妹的經(jīng)典造型，大膽“表白”郭敬明，還各自演繹了一段自己最喜歡的小時代臺詞，將百度糯米電影粉絲與郭敬明一起看電影的活動推向高潮。
通過推出百度星美聯(lián)名會員卡，百度糯米首次打通了影院、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺與用戶之間的共贏生態(tài)鏈，而通過與《小時代4》的合作，在與上游片方的合作也已率先邁出了一大步，創(chuàng)造了《小時代4》通過社會化平臺進(jìn)行營銷和粉絲互動的奇跡。可以看到，百度糯米電影打造電影O2O的生態(tài)已初步建立，百度通過糯米電影切入本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)也已初現(xiàn)成效。
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