“一入盲盒深似海……”
來(lái)源：泡泡瑪特公司官網(wǎng)
12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式在港交所上市，開盤價(jià)為77.1港元，較發(fā)行價(jià)漲超100%。截至午間收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)70港元，上漲81.82%，市值為967億港元（約合人民幣816億元）。
（圖片說(shuō)明）來(lái)源：Wind
據(jù)港交所公告，泡泡瑪特此次發(fā)行價(jià)為每股38.50港元，籌資約50.25億港元。
“年輕人的狂歡”？
2018年12月21日早上6點(diǎn)，北京西單大悅城門口大排長(zhǎng)龍、包裹嚴(yán)實(shí)的年輕人，不懼寒冷，只為等待泡泡瑪特的新品發(fā)售。彼時(shí)，這些為一個(gè)塑料小人早起的人們，知不知道他們眼中的“寵兒”于不久的將來(lái)，在資本市場(chǎng)掀起一次資本的狂歡？
早在三年前，泡泡瑪特就與資本市場(chǎng)結(jié)緣過(guò)。據(jù)公司信息顯示，泡泡瑪特曾于2017年2月登陸新三板，2019年4月終止掛牌，此次又赴港上市。
在上市前一日，泡泡瑪特富途證券暗盤收漲超100%，報(bào)79.25港元，成交額達(dá)4.73億港元，超過(guò)農(nóng)夫山泉、明源云成為富途暗盤成交額排行榜第一名。
有投資者在股吧中表示：“與其說(shuō)是資本盛宴，卻更像是一次年輕人的狂歡。”
有行業(yè)人士表示，盲盒熱本質(zhì)上是一種“驚喜經(jīng)濟(jì)”。可以讓用戶在簡(jiǎn)單的購(gòu)物中，感受到不確定所帶來(lái)的小“刺激”。
業(yè)績(jī)?nèi)暝鲩L(zhǎng)289倍
公司招股書顯示，泡泡瑪特成立于2010年，主要專注于集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂(lè)化平臺(tái)和大型展會(huì)舉辦于一體的IP綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域。
2016年，泡泡瑪特推出公司第一個(gè)自主潮流玩具產(chǎn)品系列—“Molly星座”盲盒系列，自此開啟了以銷售盲盒為主的售賣模式。
（圖片說(shuō)明）來(lái)源：泡泡瑪特公司官網(wǎng)
從公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)看，泡泡瑪特更像坐上了火箭。2017年-2019年，泡泡瑪特的營(yíng)收從1.58億元增長(zhǎng)至16.83億元，最近兩年?duì)I收增幅分別高達(dá)225%、227%，其凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元、4.51億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)289倍。
2020年前三季度，泡泡瑪特的營(yíng)收從2019年同期的10.34億元，增加49.3%至15.44億元；毛利率從2019年同期的63.7%，提升至64.0%。
招股書顯示，泡泡瑪特品牌產(chǎn)品（自有IP、獨(dú)家IP、非獨(dú)家IP）的毛利率，自2018年以來(lái)均超過(guò)70%，2019年毛利率為71.3%。舉例來(lái)看，以2019年盲盒平均售價(jià)60元計(jì)算，成本僅為17.22元。
但是，頭頂“盲盒第一股”的泡泡瑪特也并非高枕無(wú)憂。
日前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布將進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)，開設(shè)獨(dú)立集合門店“TOPTOY”。據(jù)了解，該品牌首家門店將于12月18日在廣州正佳廣場(chǎng)開業(yè)，并計(jì)劃在2021年1月陸續(xù)登陸深圳、重慶、西安等城市。這也是名創(chuàng)優(yōu)品上市后的首個(gè)大動(dòng)作。
TOPTOY品牌的出現(xiàn)，被業(yè)內(nèi)視為對(duì)標(biāo)泡泡瑪特。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Forrest&Sullivan預(yù)計(jì)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模將于2024年達(dá)到763億元。而泡泡瑪特作為中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)第一的參與者，招股書中顯示其所占市場(chǎng)份額僅有8.5%。
A股盲盒概念大跌
潮玩盲盒已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下的快消玩法的新載體，市場(chǎng)規(guī)模正逐年擴(kuò)大。國(guó)金證券表示，目前潮流玩具市場(chǎng)有207億元規(guī)模，未來(lái)五年預(yù)計(jì)增速29.8％，處于高速增長(zhǎng)。隨著滲透率提升，未來(lái)3年潮玩行業(yè)600億元規(guī)模可期。
A股市場(chǎng)上，據(jù)中國(guó)證券報(bào)統(tǒng)計(jì)，目前共有9家公司已涉及潮玩盲盒領(lǐng)域。
高樂(lè)股份曾在互動(dòng)平臺(tái)披露，公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。2020年下半年計(jì)劃推出四個(gè)系列盲盒產(chǎn)品；2021年計(jì)劃至少推出十二個(gè)系列盲盒產(chǎn)品。
元隆雅圖11月底回應(yīng)投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司的冬奧特許商品“冰墩墩”已推出盲盒系列。
奧飛娛樂(lè)表示，公司通過(guò)潮玩商品進(jìn)入年輕人市場(chǎng)，并在年輕人核心聚集網(wǎng)站以及名創(chuàng)優(yōu)品等年輕人愛逛的線下門店進(jìn)行銷售，市場(chǎng)反饋情況良好。
順網(wǎng)科技12月4日在互動(dòng)平臺(tái)稱，公司致力于海內(nèi)外潮流玩具原創(chuàng)IP的孵化開發(fā)，簽約設(shè)計(jì)師獨(dú)家開發(fā)，進(jìn)行潮流盲盒商品及藝術(shù)家衍生品零售，但目前業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展初期，銷售額占比較低。
除了上述公司之外，還有漢邦高科、創(chuàng)源股份、金運(yùn)激光、三只松鼠均表示有涉及盲盒業(yè)務(wù)。
但是，A股盲盒概念股今日表現(xiàn)不佳，截至午盤，高樂(lè)股份、奧飛娛樂(lè)跌停。
（圖片說(shuō)明）來(lái)源：Wind（完）
來(lái)源：新華社
記者：吳勇
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