這家A股公司實在太香了，引來字節跳動首次直接參與A股投資。
11月4日晚，掌閱科技公告稱，字節跳動旗下量子躍動擬向公司控股股東受讓公司4505萬股，占公司總股本的11.23%。本次協議轉讓不觸及要約收購，并將與其關聯方字節跳動進一步深化合作。量子躍動將成為公司第三大股東。本次股份轉讓價格確定為24.42元/股。
來源：掌閱科技公告截圖
值得注意的是，在字節跳動投資前，百度一度參與掌閱科技定增計劃成為戰投方，借此利好掌閱科技不到4個月漲幅高達120.68%，不過百度后續因故選擇撤出。
掌閱科技之所以被兩家公司相中，源于其所在的網絡文學市場用戶達4.55億，正成為互聯網巨頭的“兵家必爭之地”。掌閱科技曾指出，用戶閱讀網絡文學的相關習慣正在逐步形成，網絡文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。
字節跳動首度亮相
掌閱科技表示，本次協議轉讓不會導致公司控股股東、實際控制人發生變化。公司一直專注于數字閱讀領域，字節跳動在廣告投放、商業化服務、搜索以及技術平臺支撐方面在行業內有領先優勢，通過本次協議轉讓引入量子躍動成為公司重要股東，有利于公司引進優勢資源，有利于提升公司整體競爭力。基于公司與字節跳動在投資入股和業務合作達成的共識，公司與字節跳動將在現有業務合作基礎上，借助于雙方在股權層面的合作進一步推動深層次的持續業務合作，包括共同發展閱讀業務，并加強商業化、投放運營、內容生產等方面的合作。字節跳動同意向公司提供優勢資源支撐，從而擴大作品銷售、提升讀者體驗、提高經濟效益，并進一步加強雙方之間的合作。
來源：掌閱科技公告截圖
值得注意的是，這是字節跳動首度投資A股上市公司。早前字節跳動與A股公司交集多在業務合作層面，產生了眾多字節跳動概念股。
凱撒文化6月12日盤后公告稱，公司與字節跳動旗下北京朝夕光年信息技術有限公司簽署戰略合作協議，將發揮各自優勢，整合資源，在游戲發行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰略合作。合作期限120個月。
天眼查顯示，今年7月，字節跳動旗下量子躍動入股北京易天新動網絡科技有限公司（簡稱“易天新動”），易天新動系網文平臺塔讀文學的運營主體，易天新動的大股東系上市公司天音控股子公司。
同樣在7月，字節跳動選擇與中文在線簽訂《框架合作協議》，雙方從長遠合作發展考慮達成長久業務合作，將圍繞音頻作品授權使用，主播生態聯合打造，音頻內容共建，數字版權授權番茄小說等平臺使用，知名IP作品授權番茄小說、西瓜視頻等平臺使用開展合作。
在眾多合作中，字節跳動尤其重視網絡文學的布局。今年4月25日，字節跳動對旗下“在線閱讀”業務進行了一輪整合升級，今日頭條小說頻道宣布更新品牌為“番茄小說”。與此同時，“番茄小說”宣布全場免費。今年6月，字節跳動先后入股秀聞科技、吾里文化，兩家公司均涉及網絡文學業務。
百度撤退
引入字節跳動前，掌閱科技與百度的聯姻曾引起市場高度關注。
3月18日，掌閱科技發布公告，公司擬通過非公開發行股份的方式向百瑞翔發行股份不超過3867.40萬股（含本數），占公司總股本的8.80%，發行價格為18.1元/股，百瑞祥將以不超過7億元的價格認購，扣除發行費用后，募資將用于公司的數字版權資源升級建設項目。資料顯示，百瑞祥系百度旗下企業。
掌閱科技當時表示，公司將引入百度作為戰略投資者，使公司精品數字閱讀內容借助百度的流量生態和互聯網基礎設施賦能，加速公司對優質數字閱讀內容衍生形態的拓展以及IP運營能力的提升，使之更加高效地打通流量和優質內容生產的閉環模式。
來源：Wind截圖
消息一經公布，掌閱科技股價迎來高光時刻。3月18日，掌閱科技收獲漲停一字板，當天以19.68元/股收盤，7月10日盤中摸高至43.43元/股，以此計算區間最高漲幅達120.68%。
不過雙方合作的愿景并未實現。
來源：掌閱科技公告截圖
掌閱科技在8月21日披露撤回定增申請，給出的原因是根據再融資及戰略投資者認定等相關政策。
直到10月31日，掌閱科技在定增回復函中介紹，公司已撤回前次非公開發行申請，與百度集團方面簽署了終止協議，在缺少百度集團大規模搜索流量加持的情況下，公司需要實施新的內容戰略。
面臨巨頭入局競爭
掌閱科技是國內領先的移動閱讀分發平臺，成立于2008年，在2017年登陸A股。公司主營業務為互聯網數字閱讀服務及增值服務業務，以出版社、版權機構、文學網站、作家為正版圖書數字內容來源，對數字圖書內容進行編輯制作和聚合管理，面向互聯網發行數字閱讀產品(包括漫畫、有聲內容等)，同時從事網絡原創文學版權運營，電子書閱讀器硬件產品研發及銷售，基于自有互聯網平臺的流量增值服務。
來源：Wind截圖
掌閱科技上市以來，業績增速呈下滑態勢。不過，掌閱科技今年業績出現好轉，公司三季報顯示，前三季度營業收入14.95億元，同比增長7.83%；凈利潤1.66億元，同比增長53.75%。
掌閱科技所在的網絡文學市場主要參與者包括四類：第一類為電信運營商，如咪咕閱讀、天翼閱讀；第二類為互聯網巨頭，如QQ閱讀、字節跳動旗下的番茄、百度旗下的七貓等；第三類為獨立運營的數字閱讀企業，如掌閱科技；第四類為電商企業，如京東閱讀。
眾多巨頭切入網文市場，看中了龐大的用戶人群。掌閱科技披露，截至今年3月，我國網絡文學的用戶規模達到4.55億人，較2018年末增長2337萬人。其中，手機網絡文學用戶規模為4.53億人，較2018年末增長4238萬人，占手機網民的50.5%。2019年中國數字閱讀整體市場規模已達到288.8億元，同比增長13.5%。
但這塊蛋糕并不好“啃”，掌閱科技面臨不小的競爭壓力。公司曾披露，2018年以來免費閱讀平臺興起，各大互聯網巨頭紛紛布局，進一步加劇了數字閱讀行業的市場競爭程度。在此背景下，各市場參與者加大了對優質內容資源的爭奪，通過加強對優質內容的扶持力度，以內容帶動流量。掌閱科技為應對數字閱讀行業的市場競爭，需要加大對優質內容的儲備，更有效地充實內容資源數量，提升內容資源質量。
來源：新華社
記者：于蒙蒙
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