筑巢引鳳、騰籠換鳥，今年以來，面對復雜嚴峻的市場形勢，山東各地實行政府主導、市場化運作、公司化運營的模式，打造電商發展“新引擎”，積極搭建電商平臺，規劃電商產業園，助力傳統行業積極擁抱互聯網，著力構建線上線下一體化營銷體系，助推企業實現轉型升級，推動經濟發展。
搭建新平臺 助推“農村電商”發展
濟南鋼城區全面布局農村電商業務，通過“供銷e家”電商平臺整合區內供應商和實體門店資源，采取訂貨配送等模式，搭建供銷社農村電商服務“四梁八柱”。截至目前，共發展整合村、社區綜合服務社760余個，整合13家代理商，年銷售額達到2600余萬元，直接服務農民20余萬人。
推行“供銷e家+網點+配送”模式，依托“供銷e家”平臺，整合農民專業合作社、日用品網絡資源，將已成型的配送網絡和農村門店納入平臺，線下成立5個鄉鎮電子商務運營中心，通過提供“24小時配送”“正品保證”“貨到付款”等優質服務，吸引農村門店、農村群眾利用“供銷e家”平臺進行網上訂貨。
構建城鄉市場雙向流通平臺，通過整合農村門店資源，推動形成消費品下行、農產品上行的城鄉雙向流通平臺，實現實體資源與網絡資源的重新整合、產品線上線下銷售同步。通過對接電商平臺將蔬菜、水果、花椒、土豆等農特產品進超市、上平臺，累計幫助群眾增收近200萬元。
平臺思維搭載體 打造特色農業“會客廳”
近期，第三屆中國食品農產品產銷與電商大會在青島平度市開幕。本屆大會以“立足食品產業升級 電商助力脫貧攻堅”為主題，旨在探討中國食品農產品行業的發展現狀和創新升級路徑，推介特色食品品牌和飲食文化，促進一二三產業融合發展。
據悉，自帶綠色“基因”的平度目前共擁有國家地理標志保護農產品19種，是全國地理標志保護產品最多、最集中的縣級市，地域保護面積達到150多萬畝;“三品一標”農產品260個，數量均居全國縣級市首位，享有中國葡萄之鄉、大姜之鄉、肉牛之鄉、花生之鄉等諸多美譽。
依托地域優勢，平度土地適度規模化經營面積已達182萬畝，農產品加工企業700余家、年產值超300億元，積極適應“手機成為新農具、直播成為新農活”的現代農業產銷新形勢，充分發揮地標產品的品牌效應，大力拓展農產品網銷渠道，在阿里、京東等知名電商平臺開設平度館、旗艦店，“宅”在家中網上下單就能一鍵送達。據了解，1-7月份，平度市電商店鋪數達11000余家，電商行業共實現網絡零售額50億元。
“政府搭建這個平臺，對我們本土企業的發展和產品推廣都非常有幫助。通過展會推廣，去年一年成功與20余家采購商達成購買意向，年收入增長20%。”青島福帥糧油食品有限公司總經理李晨雨表示，希望政府搭建更多合作交流的平臺，讓企業產品走向全國。
“國家級食品農產品產銷與電商大會選擇在平度舉辦，是看中了平度的獨特優勢。”主辦方負責人表示，平度地大物博、農產豐饒、電商發展迅猛、會展業發展得到了政府頂格扶持，這些都是大會選中平度的主因。“下一步，我們堅持以平臺思維搭載體、以生態思維聚要素，推動各類涉農資源的鏈式聚合和生態共享，奮力打造膠東半島乃至全國有影響力的高端特色農業‘會客廳’。”平度市相關負責人介紹。
助推企業轉型升級
不久前，在位于濰坊濰城區的歸來客有機茶葉有限公司濰坊店內，一場電商直播帶貨活動吸引了眾多網民，短短一個半小時的時間，各類有機茶葉的銷售額就超過了13萬元，讓企業看到了網絡銷售的巨大力量。
據了解，歸來客有機茶葉有限公司是一家專注有機茶葉科研、育苗、種植、生產加工、銷售于一體的省級重點龍頭企業，可生產四大類700多個品種的有機茶葉。受疫情影響，企業曾一度面臨產品滯銷的困境，而直播帶貨等網絡銷售模式，讓企業打開了銷售新路徑，找到了發展新模式。
今年以來，為更好幫助企業開拓市場，打開新的銷路，濰城區加快引導企業改變傳統銷售模式，利用電子商務拓展市場，通過發展直播電商等新模式，眾多企業紛紛加快線上線下融合發展的步伐。同時，商務部門還積極為企業開展電商培訓、供應鏈整合、品牌培育、產品營銷推廣等“一站式”綜合服務，持續推進市場繁榮發展。
“我們采取政策支持促動、搭建平臺拉動、創新模式推動等多項措施，大力培育開發電商人才，努力提升電商人才從業能力和服務水平，用創新驅動中小企業轉型升級。同時，積極開展電商服務企業大走訪活動，了解企業需求、幫助企業解決問題，讓本地企業借助電商打開新的銷路。”濰城區商務局電商科有關負責人王海洋介紹道。
騰籠換鳥 規劃電商產業園
山東菏澤曹縣大集鎮2014年被評為“中國淘寶鎮”，全鎮32個行政村全部被評為中國“淘寶村”。截至2019年底，全鎮共有網店18000余個，每月發出的訂單包裹數以萬計，是曹縣最大的淘寶鎮之一。
走進大集鎮電商產業園，記者了解到，該園是以生產、加工淘寶表演服裝為主，集網絡銷售、產品展示、物流運輸于一體的綜合性項目。園區立足提升大集鎮淘寶表演服飾產業規模和檔次，利用“騰籠換鳥”的方式，將廢舊廠房閑置用地，高標準規劃了農村電商服務大樓、表演服飾加工生產區、網絡銷售區、產品展銷區、物流運輸區、辦公服務區、電商培訓區、住宿餐飲區等。
大連理工大學材料學博士畢業的胡春青返回大集鎮做服裝淘寶店主是村里“天大的事兒”。胡春青對記者說：“我們夫妻都是大學生。我還是博士，回農村做淘寶，當時都不敢說。”2019年，胡春青的“淘寶”生意收入近900萬元。
但胡春青并不滿足，他琢磨著如何把大集鎮的服裝加工推向品牌化、智能化。“未來一定要走原創品牌道路，不能只做代工廠。我正和一些同學研討創新面料和智能產業園，提高本地服裝的產業價值。”胡春青說。
產業園內，農村電商服務大樓免費為大學畢業生提供創業場所和便利的創業條件。年銷售收入可以達到10億元，直接帶動就業人口3000余人。
來源：來中國山東網
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