眼下，一場名為“1元更香節(jié)”的活動正在淘寶特價版平臺上火熱進行，有多達1億件商品每件只要1塊錢就能包郵到家。活動從10月10號開始，將一直持續(xù)到“雙十一”。1塊錢究竟能買到什么？馬云為什么要再造一個新的網(wǎng)購節(jié)？
一塊錢都能買些什么？
據(jù)淘寶相關(guān)負責人介紹，“1元更香節(jié)”是產(chǎn)業(yè)帶工廠的專屬節(jié)日，將在每年10月10號定期舉辦。這次活動，淘寶特價版聯(lián)合了145個產(chǎn)業(yè)帶、120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠，為全國消費者提供產(chǎn)地直發(fā)的源頭好貨。1塊錢能夠買到什么？能買一把成人電動牙刷，也能買五雙襪子，或者兩大卷無心卷筒紙等等。
對于消費者來說，一塊錢買的東西，不好用就扔掉，并不可惜，好用就再去購買，可以說很劃算。但對于廠家來說，他們的利潤又如何保證呢？電商分析師魯振旺指出，這當然只能依靠阿里巴巴的大筆補貼。
魯振旺：阿里通過補貼的方式來吸引一些新用戶。現(xiàn)在電商市場存在一部分用戶，這部分用戶跟現(xiàn)有的網(wǎng)購群體不是完全一致。一些年齡偏大的人群，還有一些縣城以下的人群，他們的人數(shù)規(guī)模比較龐大，但是對電商還需要認識，不敢輕易嘗試。1元錢購物就能讓他們非常興奮地參與。所以，“1元更香節(jié)”在開拓市場方面還是很有價值的。
阿里正面PK拼多多
魯振旺還說，這條路拼多多也走過。以前很多人都懷疑，拼多多的這條路是否能走出來？但是現(xiàn)在，阿里巴巴已經(jīng)迎頭趕上。以前，拼多多做的活動通常是3元購、4元購，而阿里巴巴再進一步，搞了個一元購。
很多市場人士認為，阿里巴巴這次是要和拼多多來進行正面PK。目前，正值拼多多創(chuàng)辦5周年之際，10月10號正是拼多多的“店慶日”，而在今年7月，拼多多曾投入上億元舉辦“真香節(jié)”。魯振旺認為，阿里巴巴在這樣一個時機推出“1元更香節(jié)”，就是為了遏制競爭對手。
魯振旺：在低價類商品里面，阿里巴巴想要淘出價格更低的商品，然后通過補貼的方式加大促銷力度。阿里巴巴是想把這個一元購的活動作為一個大殺招，來遏制拼多多的發(fā)展。
新零售的新戰(zhàn)場
中國快遞咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇說，這兩年，拼多多依靠低價拼出一了片天空的。這家僅僅成立五年的公司，年度活躍用戶已經(jīng)超過6億，成為阿里巴巴在線上流量方面最強勁的競爭對手。很多以前在淘寶上選貨的人，都已經(jīng)轉(zhuǎn)身去拼多多上拼購。究其原因，還是因為價格。
據(jù)阿里巴巴9月公布的數(shù)據(jù)，過去一年，阿里巴巴70%的新增用戶來自下沉市場，預(yù)計未來2到3年還有很大上漲空間。“1元更香節(jié)”顯示出了阿里加速搶占下沉市場的決心。今年初，京東零售也曾立下未來3年在下沉市場再造一個京東零售的目標。徐勇表示，隨著一二線城市線上市場增長疲軟，下沉市場已經(jīng)成為新零售的新戰(zhàn)場。
來源：央廣天下財經(jīng)
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