今年國慶、中秋假日期間，全省文化和旅游系統(tǒng)深入落實疫情防控措施，嚴守安全底線，維護市場秩序，假日旅游市場運行安全、有序，文化和旅游消費市場呈明顯恢復態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計調(diào)查測算，2020年國慶、中秋假日期間，全省接待游客6232.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入449.3億元，分別恢復到去年同期的81.9％和71.5％。
一、旅游市場安全有序
為做好國慶節(jié)、中秋節(jié)假期文化和旅游市場安全工作，全省文化和旅游部門科學研判，周密部署，統(tǒng)籌推進疫情防控、旅游安全、市場管理工作，讓廣大游客放心開心游山東。
???? 持續(xù)做好疫情防控工作。為引導文明旅游，強化景區(qū)管理，省文化和旅游廳在雙節(jié)前向全省下發(fā)了《關于做好2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅游假日市場工作的通知》。假日期間，全省各級各部門扎實做好假日市場安全管理工作，持續(xù)做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作，嚴格落實分區(qū)分級防控要求。旅游景區(qū)游客接待量不超過最大承載量的75%，景區(qū)內(nèi)演藝場所按照《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南》（第四版） 做好疫情防控工作。全省各景區(qū)嚴格落實體溫檢測、健康碼查驗等措施，嚴格落實星級飯店衛(wèi)生防疫要求和食品安全管理制度，及時處置異常情況。
???? “無預約不出游”已成新風尚。面對假期出游熱，各地旅游景區(qū)繼續(xù)按照“限量、預約、錯峰”的要求，嚴格落實實名制購票、預約、限流、錯時制度。為滿足游客錯峰旅行需求，有效應對假期客流高峰，山東省推出A級旅游景區(qū)門票預約平臺，實現(xiàn)一站式山東景區(qū)門票分時預約服務。目前該平臺已成功對接全省12家5A級景區(qū)和100余家4A級景區(qū)，雙節(jié)期間游客通過好客山東網(wǎng)、好客山東小程序“門票預約”專欄，飽覽景區(qū)開閉園情況、分時預約情況、客流舒適度、余票量、承載量、景區(qū)提示、門票信息等多方信息，實現(xiàn)旅游景區(qū)分時錯峰預約，合理選擇出游時間和游覽景點，避開客流高峰，實現(xiàn)錯峰旅行。
???? 科技賦能保障游客安全。各地引入智慧化手段保障游客參觀體驗。假期到來前，嶗山風景區(qū)對智慧管理平臺系統(tǒng)進行優(yōu)化，通過大數(shù)據(jù)平臺，對日接待量、瞬時承載量進行實時監(jiān)測，精準調(diào)控游客數(shù)量，實現(xiàn)“一鍵預警”。10月2日10時50分左右，嶗山九水游覽區(qū)的門票預約量已經(jīng)達到核定最大承載量75%，嶗山區(qū)文旅部門第一時間在官網(wǎng)官微和現(xiàn)場大屏幕發(fā)布公告，并提醒未預約的游客請勿前往，及時調(diào)整好游覽行程，提前預約購票再前往景區(qū)。
二、客流消費加速回暖
2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)雙節(jié)疊加，旅游市場加速復蘇。全省主要旅游目的地、熱門旅游景點和網(wǎng)紅打卡地的客流和消費繼續(xù)保持高位、有序運行。
? 惠民補貼拉動假日旅游消費。假日期間，省、市、縣三級通過消費季服務平臺、云閃付APP、美團、攜程等多個平臺，集中發(fā)放2000萬元惠民消費券。聯(lián)合16市文化和旅游局組織開展“金秋賞游”、“金秋歡購”、“金秋禮贊”、“金秋送暖”四大系列200余項文化和旅游活動。攜手11358家文化和旅游企業(yè)，為消費者提供34萬余件文化和旅游產(chǎn)品。假日旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國慶期間我省游客人均花費720.94元；假日前七天，根據(jù)全省銀聯(lián)消費大數(shù)據(jù)綜合測算，全省旅游綜合消費483.6億元，抽樣調(diào)查的189家旅游景區(qū)，累計接待游客1124.9萬人次，營業(yè)收入7.3億元。抽樣調(diào)查的135個旅游住宿設施，共接待過夜游客16.6萬人次；營業(yè)收入8259.42萬元。
? 特色活動精彩紛呈。省美術館舉辦紀念魏啟后誕辰100周年書畫精品展，省博物館舉辦“衣冠大成——明代服飾文化展”等精品展覽。德百旅游小鎮(zhèn)舉辦2020德百旅游小鎮(zhèn)國慶嘉年華暨北極光璀璨燈海藝術節(jié)，推出大鼓表演、漢唐不倒翁、拜月大典等演出。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙節(jié)黃金周期間，全省舉辦各類精品演出170多場次，精品展覽活動340多項。各地紛紛推出精彩紛呈的文旅活動滿足消費者需求。濰坊十笏園舉辦的“2020十笏園非遺嘉年華”；日照市在莒縣舉辦第三屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會，非遺項目的體驗、展示、展演等一應俱全；聊城市組織大型古裝戲曲專場以及木板大鼓、快書匯演等特色活動；煙臺市文化和旅游局推出“游仙境、品鄉(xiāng)情、繪鮮美、迎國慶、話團圓、惜光陰”六大系列350余項主題活動。全省雙節(jié)期間，依托國家、省、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目開展的特色文旅活動有1200多項，成為雙節(jié)期間文旅活動的重頭戲。
? 涉旅客流穩(wěn)步恢復。此次國慶小長假第一天恰逢中秋節(jié)，第一天多為返鄉(xiāng)探親客流，10月2日起游客逐漸增多。假日前七天，全省持證住宿人數(shù)達到373.4萬人次，恢復達到去年同期的82.6%；10月1日至8日，全省高速公路客車通行量達到2107.5萬輛，增長34.1%；假日前七天，全省三大移動電話運營商監(jiān)測的市外手機漫入省內(nèi)各市并駐留超過6小時的手機用戶6709.9萬人次。今年國慶不宅家，旅游成為新標配，在政府發(fā)放文旅消費券等政策的激勵下，國慶旅游市場全面復蘇。假日旅游調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人成為最積極的出游群體，中青年成為黃金周出游主力軍，占比53.6%，排名第一。
三、紅色旅游熱度攀升
國慶中秋“喜相逢”，假日期間，全省多地紅色旅游景區(qū)人氣高漲，主題活動豐富多彩，人們在游覽中厚植家國情懷、傳承紅色精神、汲取精神動力。
? 國慶節(jié)事活動供給多元。為慶祝新中國成立71周年和中秋佳節(jié)，膠東革命紀念館以“五彩黨建”活動為引領，以“大問需、大惠民”活動為契機，以打造“傳承·追夢”紅色文化品牌為抓手，積極開展“慶雙節(jié)，話豐收”活動。10月1日，膠東革命紀念館開展“紅色十月·紅歌傳唱黨旗紅”系列活動。臨沂沂蒙革命紀念館、沂南沂蒙紅嫂旅游區(qū)、蒙陰孟良崮旅游區(qū)、莒南省政府暨八路軍115師司令部舊址、沂水桃棵子村紅嫂祖秀蓮紀念館等各大紅色場館游客爆滿。沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地舉辦中國·沂南首屆紅色文化旅游節(jié)，該旅游節(jié)主打“紅色牌”和“紅嫂牌”，以“用腳步丈量美麗鄉(xiāng)村，用心聆聽抗戰(zhàn)故事”為主題，以“萬家團圓迎中秋，紅嫂家鄉(xiāng)慶國慶”為主線，突出愛國和團圓兩大元素，旨在助力紅色旅游市場復蘇。
? 紅色文旅主題活動鮮明突出。沂蒙山龜蒙景區(qū)發(fā)揮紅色旅游線路的優(yōu)勢，節(jié)日期間以抗疫為主題舉辦“尋找最美者”朗誦大賽；煙臺龍口南山景區(qū)舉辦“紅歌嘹亮迎國慶，南山盡享嘉年華”主題活動；青島文化館舉辦“我和我的祖國”假期天天演暨“我們的節(jié)日 中秋”專場演出；廣饒縣組織“樂陶”慶國慶迎中秋陶藝作品展；威海伴月灣風景區(qū)開展“迎國慶，追憶領袖風采——中國出了個毛澤東畫像展”。據(jù)統(tǒng)計，雙節(jié)期間，山東縣級以上以愛國主義為主題的文旅主題活動舉辦240多場，假日文旅體驗活動成為弘揚主旋律的重要陣地。
? 紅色文化展演精彩紛呈。濟南方特東方神畫推出巨型國旗表白祖國、“家國同慶”無人機孔明燈秀以及盛裝華服、朝鐘暮鼓、國粹表演、國潮快閃等精彩演出等項目。以“紅色的華誕，輝煌的歷程”為主題的2020煙臺山金秋文化旅游節(jié)在假日期間已連續(xù)舉辦6場。聊城中華水上古城舉辦“中秋祈福·歡度國慶”非遺系列展演活動。歌舞《仙境海岸 鮮美煙臺》震撼上演，通過合唱、舞蹈、器樂、朗誦等藝術形式，多角度展示煙臺悠久歷史和豐富資源。“小康煙臺的幸福畫卷——煙臺市慶祝新中國成立七十一周年美術、攝影作品展”匯聚了來自全市優(yōu)秀藝術家創(chuàng)作的200余幅作品，展示了煙臺人民決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康取得的豐碩成果。
四、新業(yè)態(tài)旅游受青睞
國慶中秋假日期間，全省天氣晴好，假日旅游市場熱度升溫，鄉(xiāng)村游、夜間休閑游、家庭親子游等新型業(yè)態(tài)備受游客青睞。
???? “鄉(xiāng)村游”火熱。山東省文化和旅游廳推出濟東拾野、房干村等9大鄉(xiāng)村旅游新體驗地，威海東楮島、濟寧賈堌堆村、臨沂壓油溝村等12個鄉(xiāng)村微旅行目的地。濟南市推出16條精品鄉(xiāng)村旅游線路。張裕卡斯特酒莊舉辦第十二屆風情采摘節(jié)。淄博市集中推出中郝峪、牛記庵、紅葉柿巖、詠歸川、峨莊寫生小鎮(zhèn)、桃花島等一批精品民宿。濱州市推出沾化區(qū)第二屆農(nóng)民豐收節(jié)、冬棗文旅嘉年華、冬棗游園休閑采摘等活動。全省各A級旅游景區(qū)、旅游特色鎮(zhèn)、特色村以及各類采摘園、“農(nóng)家樂”游客絡繹不絕。精品民宿需求旺盛，沂蒙山舍、沂蒙云舍和竹泉村、壓油溝等景區(qū)精品民宿一房難求，從3日起入住率達到或接近100%。濟南九如山、石子口時養(yǎng)山居、垛莊若谷山居、安子峪等4家民宿床位出租率均超80%，營業(yè)收入超去年同期水平，其中九如山民宿營業(yè)收入比去年同期增加60%以上。東楮島唐鄉(xiāng)民宿、慈口觀溫泉民宿、花為媒精品民宿入住率超過6天達到100%。
???? 夜間休閑市民游客共享。“雙節(jié)”期間，各地文化和旅游部門紛紛推出夜間惠民消費活動、豐富夜游產(chǎn)品供給，景區(qū)延長開放時間，夜游人氣持續(xù)上升，夜經(jīng)濟進一步升溫，助力旅游消費回暖。10月1日至8日，濟南大明湖景區(qū)推出“盛世華誕 月圓明湖”游園活動。濟南市集合大明湖、明湖秀、游船、旅游巴士等夜游項目，打造泉城夜生活圖鑒，通過打卡、推介等方式帶動旅游產(chǎn)品消費。長島《夢尋仙山》作為國內(nèi)首部大型行浸式海島光影演藝項目，吸引了大批游客“打卡”。臨淄齊都文化城繼續(xù)開展夜光游，蹴鞠小鎮(zhèn)首次舉辦光影秀，展現(xiàn)太公湖秀美夜景。威海韓樂坊夜經(jīng)濟集聚區(qū)、新威附路文化藝術街區(qū)、那香海夜經(jīng)濟集聚區(qū)、威高海洋館夜場活動，深受市民和游客喜愛，1-7日累計接待游客達15.8萬人次。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“3天2晚”和“4天3晚”的游客合計占比37.6%。
???? 家庭親子游熱度攀升。威海市小螺號成長樂園、地中海游樂園、撒野親子農(nóng)場推出優(yōu)惠，吸引眾多親子游客，1-6日，小螺號成長樂園接待游客累計達1.5萬人次；雞鳴島海島游持續(xù)加溫，累計接待游客1.2萬人次。“這個國慶像過年”成為流行語，一場疫情讓家人團圓的意義非比尋常，與往年相比，家庭團聚式出游在這個中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，假日期間，“2+N”家庭出游的人群居多，占43%。
五、短途游自駕游增多
走過春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復期，“國慶中秋”旅游全面復蘇，文化和旅游市場復蘇初見成效，本地游、周邊游、自駕游成為假日旅游主體。
???? 省內(nèi)短途游成出游主流。受疫情影響，旅游市場經(jīng)歷了2至4月份的封閉，到5至6月份重啟省內(nèi)游，才迎來7月暑期至今跨省游的恢復。今年“國慶中秋”，省內(nèi)短途游、周邊游成為居民出行的首要選擇。旅游景區(qū)、城市郊區(qū)周邊道路交通流量仍將高位運行，城市周邊、鄉(xiāng)村農(nóng)家以及主題游樂園仍是熱點出行目的地，各景區(qū)接待游客以省內(nèi)游、周邊游游客為主。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，假日期間山東省內(nèi)游客占73.27%，省外游客占26.73%，省內(nèi)游客高出省外游客46.5個百分點。
???? 自駕游成主要出行方式。今年雙節(jié)假期出行方式發(fā)生了一定改變，和團隊旅游相比，自駕游、房車游具有小聚集、大空間的優(yōu)勢，游客越來越傾向于選擇自由度高、安全性更好的方式出行，“一車一家”出游模式在今年“雙節(jié)”假期占據(jù)C位。10月1日至8日，全省高速公路客車通行量達到2107.5萬輛，增長34.1%。問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年雙節(jié)長假期間自駕游比例達到71.3%。
來源：文旅山東
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