6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》發(fā)布。報告顯示，疫情后的第一個大長假呈現(xiàn)三大趨勢：團圓成主題，家人聚起來；出游高漲，大家動起來；消費情緒旺盛，中國經(jīng)濟活起來。2020年已經(jīng)過去大半，人們終于迎來了第一個“像樣”的長假。
疫情后的首個中秋，人們對于“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費上漲，不僅意味著人們和家人的相處方式發(fā)生變化，更讓今年“十一”消費趨勢滿含親情。
疫情平穩(wěn)后的第一個大長假，“蝸居”已久的人們早已按捺不住躁動的心，境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇，而愈加便捷的本地生活服務(wù)，也讓旅行更輕松。
歷經(jīng)疫情，消費對于提振經(jīng)濟的重要性愈發(fā)凸顯。上半年蒙受損失的商家，也更渴望抓住節(jié)假經(jīng)濟。消費，對于當(dāng)下的中國，是希望，更是信心。節(jié)假日經(jīng)濟作為衡量經(jīng)濟恢復(fù)的尺度和推動內(nèi)需重要的催化劑，正在讓中國經(jīng)濟活絡(luò)起來。
家人聚起來 這個國慶像過年
一場疫情讓家人團圓的意義非比尋常。與往年相比，家庭團聚式出游在這個中秋加“十一”的雙節(jié)黃金周受到更多人青睞。
家庭出游成主題，這個國慶像過年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購買3人（含）以上機票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預(yù)訂量同比漲77%，親子門票預(yù)訂量同比漲30%，無怪乎有人稱“這個國慶像過年”。飛豬平臺上預(yù)訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨棟型民宿受歡迎，夸克上“親子游如何拍照”成熱搜問題。
久違了電影院！團聚式觀影與家人共度美好時光。阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示，對比復(fù)工后，今年國慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長68%。適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過11億，較去年國慶檔動畫電影，票房與觀影人數(shù)分別激增1254%、1102%。今年“十一”，國內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復(fù)工后增長577%，平均上座率增長也達(dá)到244%。
解放廚房，新零售讓團聚更輕松。“十一”期間，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷量同比增長35%。于國慶開業(yè)的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”里，體現(xiàn)家庭囤貨需求的大包裝休閑類食品大受歡迎，重達(dá)1.1kg的原味烘烤混合堅果占據(jù)了休閑零售銷量的四分之一。
大家動起來 線下出行新體驗
走過春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復(fù)期，“十一”旅游全面復(fù)蘇，全國人民動起來。從涓滴細(xì)流到澎湃人潮，大規(guī)模出行人流的背后是本地生活服務(wù)的日益便捷，是線上科技改善線下體驗的延伸。
疫情“欠下”的出行，國慶加倍還上了。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在首個百億補貼、各地政府文旅消費券等的激勵下，全國酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比漲100%。機票預(yù)訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。值得注意的是，95后首次成為國慶出游主力軍，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一。
和社交平臺上“大西北堵駱駝”的觀感相反，最熱門的旅游目的地還是“老三樣”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，老牌風(fēng)景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區(qū)之列，親子家庭最愛上海迪士尼度假區(qū)和廣州長隆歡樂世界。
耽擱的“愛的承諾”，也補上了。受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費行為也推遲在“十一”大促期間爆發(fā)。銀泰戒指銷售（件）同比增長100%，項鏈銷售（件）同比增長2633%，鉆石首飾銷售（件）同比增長121%。10月1日，在合肥銀泰中心，一位顧客一次性買走兩塊28萬的勞力士腕表。
科技的發(fā)展，還改變了出行的方式和品質(zhì)。
如今出游忘帶東西不再慌，餓了么持續(xù)加碼的“送萬物”體驗，拯救“小迷糊”。今年“十一”期間，送往酒店、景區(qū)等旅行場所的洗護(hù)用品、母嬰產(chǎn)品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。深夜抵達(dá)成都雙流機場的南女士驚覺忘帶毛巾，用餓了么下單，毛巾比人早一步抵達(dá)酒店。
旅行點外賣，出游代排隊。餓了么數(shù)據(jù)顯示，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市，環(huán)比增長近4倍。來到長沙，茶顏悅色的排隊隊伍讓你望而生畏？叫外賣！餓了么上，奶茶外賣環(huán)比“五一”實現(xiàn)翻倍增長。國慶節(jié)期間，還有不少人通過餓了么代跑腿業(yè)務(wù)，實現(xiàn)餐廳代排隊，甚至下單代買景區(qū)門票、電影票。
使用而不占有，網(wǎng)絡(luò)租賃讓“輕出行”成為旅行新時尚。支付寶上搜索“租相機”和“租充電寶”的次數(shù)分別達(dá)到五一的1.2倍和1.4倍。飛豬“十一”租車預(yù)訂量同比增長160%，青海、甘肅、云南和海南成為最受歡迎的租車游目的地。
中國經(jīng)濟活起來 縣域市場扛大旗
和旅游人流一同活絡(luò)起來的，還有中國經(jīng)濟。疫后的國內(nèi)市場徹底蘇醒，加之中國經(jīng)濟水平日益提高，小城青年成為消費新動力，消費復(fù)蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。被激活的縣域市場，也成為中國消費持續(xù)增長的推動力。
小鎮(zhèn)青年愛出行，旅游費用舍得花。飛豬百億補貼帶來了國慶旅游市場的新變化，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，小鎮(zhèn)青年看世界越來越舍得花，國慶出游人均消費同比漲超50%。
縣域消費有前景，創(chuàng)業(yè)開店買機器。“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設(shè)備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對縣域市場消費滿滿的信心。
螺螄粉終于對月餅下手了，無糖月餅來解饞。今年“十一”恰逢中秋，月餅銷量暴增，夸克上“螺螄粉月餅”的搜索量超過曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”五仁月餅，成為中秋熱搜第一。淘寶天貓平臺月餅銷量同比去年增長4倍，辣子雞月餅、二次元月餅、許愿蛋月餅等新奇品類成為新網(wǎng)紅。無糖、低卡月餅也給既想嘗美味又想好身材的消費者解了饞，9月無糖月餅搜索同比去年上漲近50%。
出境游熔斷，進(jìn)口消費加速線上化。今年“十一”，全球人數(shù)規(guī)模最大的“中國旅游團”無法跨出國門，境外消費進(jìn)一步回流天貓國際。國慶假期前4日環(huán)比“五一”前4日，整體大盤增長超過40%，日本小林制藥洗眼液清涼度3.5度（2瓶裝）實現(xiàn)超3000倍增長。上考拉海購“趕集”國慶假期的全球賣場也是占據(jù)了海淘的購物車，香港SASA官方海外旗艦店增幅334%，新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是，上海男生比上海女生、北京男生更愛買奢侈品。購買奢侈品的黑卡會員，上海男性用戶增速是女性的1.65倍，是北京地區(qū)的近兩倍。
“十一”新房裝修忙，線上選購線下體驗。“十一長假也成為新房裝修的好時機，而“互聯(lián)網(wǎng)原住民”線上選購、線下體驗的消費習(xí)慣延伸到了家裝領(lǐng)域。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。線上成交爆發(fā)強勁，定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴?fù)?831%，家的科技范亮起來。
音樂節(jié)High翻天，二線及以下觀演火熱。大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，全國音樂節(jié)場次同比去年同期增長130%，票房預(yù)計同比去年提升113%，其中二線及以下城市票房貢獻(xiàn)占比超六成。其中，草莓音樂節(jié)在國慶期間就有三站，分別是北京、哈爾濱、成都；青島鳳凰音樂節(jié)、蘇州樂園森林國際電音節(jié)、Forever Young海口音樂節(jié)也在假期與觀眾見面。
值得一提的是，“英雄城市”武漢既躋身“國慶假期熱門目的地排行榜”前十，又入圍“熱門客源地排行榜”前十。
節(jié)假日，出行防護(hù)也不放松。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，口罩的搜索人次同比去年增長271%，成交金額增長585%。
這是一個屬于“家”的國慶節(jié)。疫情的陰霾散去，中秋的圓月等著那些因大家而舍小家的人們歸來，團圓。中國經(jīng)濟的齒輪恢復(fù)了高速運轉(zhuǎn)，人們又能走進(jìn)影院或者來一場說走就走的旅行。生活恢復(fù)如常，變化也悄然發(fā)生，人們比以往更愿意全家出行，小鎮(zhèn)居民成為消費主力人群，追求生活的新滋味和搖擺激情永不停歇……數(shù)字時代的“十一”假期，不一樣的過節(jié)方式，卻是一樣熱騰騰的新生活，一樣熱騰騰的新希望。
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