引言：伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)制造已家喻戶曉，而享譽(yù)天下的中國(guó)品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經(jīng)驗(yàn)、提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力，近日，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體組織“中國(guó)品牌”大型報(bào)道，集中大篇幅報(bào)道伊利等企業(yè)落實(shí)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略，樹立“中國(guó)品牌”的做法和經(jīng)驗(yàn)，為廣大中國(guó)企業(yè)走向世界提供參照樣本。
隨著“一路一帶”戰(zhàn)略的提出，“中國(guó)品牌”再次成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。伊利是中國(guó)乳業(yè)的龍頭企業(yè)，在全球乳業(yè)創(chuàng)造“中國(guó)品牌”的重?fù)?dān)，自然義不容辭地落在了伊利身上。
據(jù)介紹，已經(jīng)踏上全球化征程的伊利集團(tuán)，正在運(yùn)用全球資源、全球智慧，開展創(chuàng)新體系建設(shè)，打造贏得全球信賴的“中國(guó)品牌”。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布年度中國(guó)商品銷售結(jié)果統(tǒng)計(jì)顯示：2014年，伊利占據(jù)了全國(guó)乳制品綜合市場(chǎng)、奶粉市場(chǎng)、冷飲市場(chǎng)、液態(tài)奶市場(chǎng)以及兒童奶市場(chǎng)五個(gè)市場(chǎng)占有率第一的位置。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“中國(guó)零售市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”，它代表的不僅僅是消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，更代表的是消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度。
伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí),介紹了伊利的反式創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。潘剛說，我們的理念是用全球的優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，這些資源不僅包括物質(zhì)資源，更包括智力資源，通過與全球頂尖機(jī)構(gòu)開展創(chuàng)新合作，我們不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，再反向回流到中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)是伊利獨(dú)有的“反式創(chuàng)新”經(jīng)驗(yàn)。
“反式創(chuàng)新”的全球研發(fā)戰(zhàn)略思維讓伊利站上了全球乳業(yè)的制高點(diǎn)。打開伊利的“世界版圖”， “全球織網(wǎng)”的戰(zhàn)略格局已經(jīng)初步完成。
在意大利，伊利集團(tuán)與該國(guó)最大的乳品生產(chǎn)商斯嘉達(dá)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同生產(chǎn)高科技乳制品。
在荷蘭， 中國(guó)乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心伊利歐洲研發(fā)中心成立。
在美國(guó)，伊利與美國(guó)最大牛奶公司DFA聯(lián)手在美國(guó)堪薩斯州建設(shè)全美規(guī)模最大的奶粉廠，該廠建成后年產(chǎn)將達(dá)8萬(wàn)噸。
在新西蘭，伊利投入30億在新西蘭南島建設(shè)全球最大的一體化乳業(yè)基地。這個(gè)基地同時(shí)覆蓋包裝、生產(chǎn)、深加工、科研等多個(gè)領(lǐng)域，一期工程目前已經(jīng)正式投入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)谷繼承認(rèn)為，與國(guó)外日漸飽和的乳業(yè)市場(chǎng)相比，中國(guó)已經(jīng)成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力和活力的乳業(yè)市場(chǎng)。而伊利以占據(jù)全球最具活力的乳業(yè)市場(chǎng)第一的優(yōu)勢(shì)向世界證明了“中國(guó)品牌”的力量，那么伊利嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)則贏得了世界對(duì)“中國(guó)制造”的敬意。
在伊利的檢測(cè)中心，365天都是檢驗(yàn)日，涵蓋原料奶及各類產(chǎn)品檢驗(yàn)的項(xiàng)目就高達(dá)1000多項(xiàng)。不僅如此，伊利還對(duì)每項(xiàng)檢驗(yàn)指標(biāo)設(shè)定了極為嚴(yán)格的限量值，甚至高于美國(guó)、新西蘭等國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。
2014年，在荷蘭合作銀行最新發(fā)布的《2014全球乳業(yè)20強(qiáng)》排名報(bào)告中，伊利集團(tuán)名列全球乳業(yè)10強(qiáng)，并成為目前唯一一家進(jìn)入全球10強(qiáng)的亞洲乳品企業(yè)。據(jù)凱度中國(guó)消費(fèi)者指數(shù)顯示，2014年伊利的消費(fèi)者規(guī)模穩(wěn)居乳制品行業(yè)第一，甚至已超越可口可樂在中國(guó)擁有的消費(fèi)人群規(guī)模。每天有近1億份伊利產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中，每年有近11億消費(fèi)者享受著伊利產(chǎn)品。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐洪才認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)正在從代工走向自主品牌建設(shè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也從世界工廠走向世界市場(chǎng)，這是一個(gè)巨大的質(zhì)的飛躍，伊利集團(tuán)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)，食品安全的高標(biāo)準(zhǔn)，為我所用，以我為主，開拓了中國(guó)市場(chǎng)，也創(chuàng)造了一個(gè)有世界影響力的中國(guó)品牌。
“在伊利等領(lǐng)軍乳企的帶動(dòng)下，中國(guó)乳業(yè)成為近年來全球乳業(yè)最活躍的板塊。”“伊利等中國(guó)乳企將在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),成為全球乳業(yè)的中流砥柱！”這分別是國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)（IDF）和全球乳業(yè)市場(chǎng)研究最權(quán)威的機(jī)構(gòu)荷蘭合作銀行對(duì)伊利和中國(guó)乳業(yè)的評(píng)價(jià)。
2014年底，伊利已將企業(yè)愿景從“成為全球一流的健康食品集團(tuán)”升級(jí)為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”，并提出“2020年進(jìn)入全球乳業(yè)5強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)從百億級(jí)企業(yè)向千億級(jí)企業(yè)的跨越”的目標(biāo)。
伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛曾經(jīng)說過：乳業(yè)互聯(lián)之路，是有形的，也是無形的。對(duì)伊利而言，有形在于，我們看到乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)資源在加速流動(dòng)，伊利得以用全球的優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者；無形在于，伊利“全球織網(wǎng)”的戰(zhàn)略格局已經(jīng)初步完成，對(duì)全球乳業(yè)的影響力在日益增強(qiáng)。
正是這“有形”與“無形”的互聯(lián)，讓伊利與“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景越走越近，也讓乳業(yè)“中國(guó)制造”的品牌，得到了世界的認(rèn)可與尊重。伊利正在用全球的智慧，打造乳業(yè)的“中國(guó)品牌”。
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