青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 趙震 實習(xí)記者 王子平
8月的青島，迎來年輕人自己的節(jié)日。膠東經(jīng)濟(jì)圈青島動漫節(jié)暨第22屆DC幻夢動漫游戲嘉年華將于周六在青島國際會展中心開幕。屆時，國內(nèi)外知名動漫游戲IP“碧藍(lán)航線”“戰(zhàn)艦少女R”“偶像夢幻祭2”“全職高手”“大理寺日志”“元尊”將與島城漫迷們見面。現(xiàn)場不僅有精彩的音樂LIVE SHOW、Cosplay舞臺劇、百人吃雞大作戰(zhàn)、多人隨機(jī)宅舞、民樂ACG演奏等一系列有趣、好玩、可體驗的時尚活動，還有豐富多樣的動漫文創(chuàng)產(chǎn)品參展。
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跨次元聯(lián)動
展會經(jīng)濟(jì)促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)升級
本次展會的主辦方之一幻夢文化總經(jīng)理蘇克向記者透露，他們舉辦線下漫展已經(jīng)有8年，承辦動漫嘉年華已經(jīng)二十余屆。作為青島首個將漫展開進(jìn)國際會展中心的民間企業(yè)，一直在推動傳統(tǒng)行業(yè)和新興二次元動漫游戲市場結(jié)合。他表示，這些年融合青島特色，創(chuàng)作出了海的女兒“海萌姬”、沙灘的女兒“萌可兒”的IP形象，深受島城動漫愛好者喜歡。本次展會參展商300余家，涵蓋國風(fēng)服飾、國風(fēng)音樂、國風(fēng)動漫、國風(fēng)游戲等內(nèi)容，并與芬達(dá)進(jìn)行IP形象聯(lián)動，并投放至線下實體店鋪，實現(xiàn)了普通快銷品與實體展會IP形象破次元聯(lián)動，這是青島地區(qū)二三次元的首次跨次元產(chǎn)品聯(lián)動。另外，還聯(lián)合愛奇藝，打造線下線上互動平臺，鏈接更多的動漫粉絲參與其中。
資料顯示，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北上廣以及杭州、成都、西安等城市，每年均舉辦高質(zhì)量的動漫展會。例如，杭州獲得了中國國際動漫節(jié)永久落戶權(quán)，到目前已經(jīng)舉辦了十五屆，去年動漫節(jié)共吸引86個國家和地區(qū)參與，有2645家中外企業(yè)機(jī)構(gòu)參展參會。實際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作金額高達(dá)139.84億元，動漫節(jié)期間消費(fèi)金額就有25.2億元。僅是成都，每年舉辦的動漫展會超過200場，極大地拉動了動漫游戲文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，給城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的增長點。
我國擁有全球第二大動漫文化消費(fèi)市場，尤其是新生代對動畫、漫畫、游戲、輕小說、相關(guān)衍生品等消費(fèi)需求旺盛，市場潛力巨大。2017年，國家發(fā)布的文化“十三五”規(guī)劃中，提出到2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻一翻的目標(biāo)，產(chǎn)值將達(dá)到2500億元左右。
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他山之石
動漫節(jié)慶是城市的文化名片
日本被譽(yù)為“動漫王國”，其動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第三大產(chǎn)業(yè)。目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動漫作品出口國，占據(jù)國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達(dá)到了80%以上。青島在地理位置上臨近日韓，而日本在動漫領(lǐng)域的成功模式以及政策更值得青島學(xué)習(xí)借鑒。
作為青島動漫節(jié)的主辦方，青島市動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長劉毓琮認(rèn)為，動漫節(jié)慶文化是青少年所需要的一種文化娛樂形式。每年的青島動漫節(jié)，參會人次日均超過萬人，市場需求和消費(fèi)群體非常大。但“與一線城市的動漫節(jié)慶文化相比，還是有一定的差距。北京上海的會展場所比較多，各種形式的動漫展幾乎每周都有，主題不同、規(guī)模不同、目標(biāo)群體也不同”，劉毓琮對此表示。在日本，動漫節(jié)已經(jīng)是全民參與的活動，已經(jīng)成為城市名片。通過市場化運(yùn)作，不少中國旅行社將日本東京動漫節(jié)設(shè)為旅游項目。2015年，青島動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會組團(tuán)參加日本新潟市動漫節(jié)，讓參團(tuán)青企記憶深刻。新潟市長親自宣布動漫節(jié)開幕，新潟市政府文旅部門組織動漫節(jié)，動漫coser團(tuán)隊在保安的指揮下穿過市區(qū)主要街道游行表演，受到了市民的歡迎，熱鬧非凡。
起步與發(fā)展
動漫產(chǎn)業(yè)曾摁上“加速”鍵
早在八九十年代，青島就與動漫結(jié)緣。木偶動畫片《嶗山道士》、動畫片《海爾兄弟》存在兩代人的記憶中，成為那個時代的經(jīng)典動畫作品。《嶗山道士》水墨背景和木偶自然地結(jié)合在一起的，結(jié)合地方風(fēng)情的背景音樂，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)特色。《海爾兄弟》集娛樂性、知識性、趣味性于一體，令海爾品牌的卡通形象家喻戶曉。可以說，青島具有動漫的基因和土壤。
“國內(nèi)動漫專業(yè)開設(shè)的比較晚，青島高校2010年左右才逐漸有動漫專業(yè)畢業(yè)生。隨著逐年動漫專業(yè)畢業(yè)生不斷增加，加上北上廣深一線城市動漫行業(yè)青島籍從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以及本土企業(yè)逐漸涉足動漫領(lǐng)域，青島的動漫產(chǎn)業(yè)開始起步，相關(guān)公司的數(shù)量逐年增加”，劉毓琮對記者表示。
青島圍繞建設(shè)國家動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，通過營造政策軟環(huán)境、打造服務(wù)平臺、培育龍頭企業(yè)等舉措，2009年起動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始加速，青島動漫企業(yè)和動漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷增加。2011年，形成了三大動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、青島鳳凰島影視動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意城和青島數(shù)碼創(chuàng)意園，動漫產(chǎn)業(yè)值成倍增加。
《龍之重生》在圣迭戈漫展簽售。
多部作品獲獎
青企動漫原創(chuàng)能力被認(rèn)可
這些年，青島涌現(xiàn)了一批原創(chuàng)的精品動漫影視作品。大型系列動畫片《小牛向前沖》《西廂記》《三岔口》《呆家家》《孔府》《阿凡提》《秦漢英雄傳》多部動畫片獲得國家級獎項。《不其清官童公傳》和《三岔口》獲得第三屆山東省“泰山文藝獎”，《納斯?fàn)柖“⒎蔡帷帆@得第三屆廈門國際動漫節(jié)“金海豚”最佳電視系列動畫片獎。動畫電影《C9回家》獲得第32屆中國電影金雞獎“最佳美術(shù)片”提名獎，這是山東省近幾年來唯一一部入圍金雞獎的影視作品。此外，還有動畫電影《霍金斯與斯?fàn)栁帧贰赢嬈逗５?00米》處于啟動籌備階段。
“《C9回家》創(chuàng)制歷時7年，電影的創(chuàng)作團(tuán)隊以‘90后’為主，這其中大多是青島農(nóng)業(yè)大學(xué)的大學(xué)生，這群有夢想有活力的大學(xué)生與學(xué)校的專業(yè)老師共同制作了這部作品”，青島數(shù)碼動漫研究院院長趙曉春向記者透露，五四廣場、八大關(guān)、石老人、花石樓等多種青島元素都被“畫”進(jìn)了這部動畫科幻電影中。獲得金雞獎“最佳美術(shù)片”提名獎，既是對他們動漫原創(chuàng)的肯定，也是對他們很大的激勵。
澤靈文化的首部超級英雄漫畫小說《龍之重生》，講述了來自青島的孿生兄妹借助龍的力量拯救世界的故事，由世界上最大的獨(dú)立漫畫出版公司美國黑馬漫畫全球出版，成為了在國際主流市場上發(fā)行的首個中國原創(chuàng)超級英雄，并受邀在圣迭戈動漫展簽售。
據(jù)了解，去年上映廣受觀眾好評的電影《流浪地球》、電視劇《三生三世十里桃花》等影視劇，多家青島動漫公司參與了影片的后期制作環(huán)節(jié)。通過動漫技術(shù)制作合成，在熒幕上呈現(xiàn)出視覺驚艷的場景和特效。
雷神杯ACL總決賽。
堅守或退出
動漫企業(yè)困境中尋突圍
企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，全國動畫制作相關(guān)企業(yè)的注冊量從2010年的5000家增至2019年的61000家，相關(guān)企業(yè)地域分布集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的地區(qū)，山東地區(qū)占9000家。截至2020年8月3日，全國動畫制作相關(guān)企業(yè)共26.5萬余家，新一線城市中杭州擁有的動畫制作相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)7675家；成都以5594家次之，排名第二；青島則以3144家動畫制作相關(guān)企業(yè)排名第七，占山東省總量的34%。
青島市動畫制作相關(guān)企業(yè)注冊量保持逐年遞增，2019年相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)896家，較2018年同比增長了50.3%，是10年前的19.5倍。同時，2019年青島市動畫制作相關(guān)企業(yè)吊銷注銷量達(dá)到10年內(nèi)最高，達(dá)159家，較2018年同比增長了67.4%。此外，2020年1~7月青島市動畫制作相關(guān)企業(yè)吊銷注銷量達(dá)114家。
近些年，青島動漫產(chǎn)業(yè)與新一線城市發(fā)展相比落后。劉毓琮認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有一個過程。2000年左右青島做動畫的公司大多都已經(jīng)轉(zhuǎn)型，主要原因是動畫本身不是一個產(chǎn)業(yè)鏈，制作幾十集的動畫片到電視臺播出之后，若收益不理想，后續(xù)投資跟不上，很多老牌的動畫公司就開始轉(zhuǎn)型做技術(shù)服務(wù)，運(yùn)用動漫技術(shù)服務(wù)于各個領(lǐng)域。企查查顯示，很多成立于2010左右的動漫公司，例如青島城銘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、青島奇妙卡通有限責(zé)任公司等企業(yè)已吊銷或者經(jīng)營異常。
2018年左右，中國動漫行業(yè)的資本熱潮褪去，國漫整體陷入發(fā)展緩慢、盈利不足等多重困境。國內(nèi)許多以動漫內(nèi)容和服務(wù)為主營業(yè)務(wù)的大公司不得不通過減員為公司節(jié)流，有的甚至面臨倒閉的危機(jī)。2019年黑馬爆款國產(chǎn)動漫電影《哪吒之魔童降世》扛起了“國漫之光”的大旗，票房高達(dá)50.7億元，成都造”成為“網(wǎng)紅標(biāo)簽。正如劉毓琮所說，該影片為中國動漫產(chǎn)業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，對整個動漫文化產(chǎn)業(yè)都是一個鼓舞。
業(yè)內(nèi)人士表示，近些年，青島動漫產(chǎn)業(yè)一直徘徊在乙方經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)加工與教育培訓(xùn)層面，較成都、杭州、西安等新一線城市的動漫企業(yè)所處環(huán)境，缺乏大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。他指出，上述三個地區(qū)的動漫企業(yè)，能夠經(jīng)常性獲得地方政府的動漫類業(yè)務(wù)開發(fā)訂單，進(jìn)而大力挖掘川蜀文化、杭州白素貞文化、西安秦文化。通過動漫的作品吸引大眾和市場了解成都、杭州和西安，作為文旅宣傳的切入口。相比，青島欠缺此類模式和相關(guān)政策引導(dǎo)。
此外，上述三個地區(qū)有得天獨(dú)厚的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，作為強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，成都有食品類衍生產(chǎn)業(yè)集群、杭州有電商類衍生產(chǎn)業(yè)集群、西安有文化工藝品類衍生品集群。反觀青島，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)鏈利潤最豐厚的衍生品產(chǎn)業(yè)尚未起步。缺乏IP版權(quán)對產(chǎn)品的賦能意識，是當(dāng)前青島各類動漫準(zhǔn)衍生品企業(yè)存在的問題。
可見，動漫文化產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽的先天環(huán)境是非常重要，需要政府政策的長效性和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的穩(wěn)定性，這都是青島動漫產(chǎn)業(yè)急待發(fā)掘的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
但這期間，也不乏澤靈文化優(yōu)秀的動漫公司從中脫穎而出。澤靈文化通過文化出海，2016年在新西蘭總理約翰基閣見證之下，澤靈與新西蘭合作伙伴的合作簽約。同年北京電影節(jié)發(fā)布了與海外合作伙伴共同投資6億元的十部動畫電影聯(lián)合制片計劃。2018在英國大使館府邸與英國合作伙伴簽約“10+10”聯(lián)合制片協(xié)議。其中第一部作品《仰望星空》，作為全球首部全英國明星獻(xiàn)聲的中國獨(dú)立動畫電影，已分別與海外發(fā)行代理及中國發(fā)行方簽約，目前正處于中、后期制作當(dāng)中，將于2020年末完成交付，計劃于2021年全球上映。基于海外資源優(yōu)勢和協(xié)助更多中國動漫產(chǎn)品銷往國際市場的愿景，澤靈文化于2018年底成立樸拙文化出海平臺，為中國原創(chuàng)動漫作品提供內(nèi)容孵化、國際制作資源整合、海外發(fā)行銷售等完整的國際化成長路徑和服務(wù)。
“長風(fēng)破浪”澤靈原創(chuàng)出海作品展暨2019青島國際版權(quán)交易會分展。
嘗試與創(chuàng)新
動漫期待成為城市榮光
文化，是一座城市發(fā)展的根與魂。也是城市吸引力、競爭力、影響力和軟實力的核心要素，更是推動城市創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的硬核動力。動漫文化產(chǎn)業(yè)作為具有代表性的政府文化產(chǎn)業(yè)鏈，其發(fā)展離不開政府的助力。
針對青島動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多名企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表達(dá)了建議和觀點。幻夢文化總經(jīng)理蘇克指出，政府能否給予動漫文化展會活動多方位的宣傳資源扶持，引導(dǎo)觀眾更多地了解動漫游戲企業(yè)的生產(chǎn)以及經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。
“正如青島正在全面打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都，以精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)為原則，實現(xiàn)從‘給政策’到‘給機(jī)會’的轉(zhuǎn)變。對市級新認(rèn)定的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺給予300萬元獎補(bǔ),對獲批國家級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的給予最高3000萬元獎補(bǔ)。對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，政府是否可以采取稅收優(yōu)惠政策等方式，來推動青島動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓政策真正地為文化生產(chǎn)力提供動能，從而促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”，蘇克表示。
澤靈文化CEO張霖認(rèn)為，只有充分了解產(chǎn)業(yè)才能制定出準(zhǔn)確的產(chǎn)業(yè)政策做好導(dǎo)向。建議政府職能部門通過走訪動漫企業(yè)，深度了解產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)資金流構(gòu)成。制定全產(chǎn)業(yè)鏈貫穿的扶持政策，來構(gòu)建完善的工業(yè)化體系環(huán)境，把握每一個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確需求，將后置政策獎勵轉(zhuǎn)為全流程政策支持。“通過精準(zhǔn)、合理的風(fēng)險控制措施，系統(tǒng)制定多維度政策體系，將扶持性資本投入到扎實做事的企業(yè)中。”張霖說。
青島打造動漫產(chǎn)業(yè)高地，首先要打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建生態(tài)是亟待解決的問題。在塑造產(chǎn)業(yè)鏈集群方面，張霖表示，應(yīng)加大頂端企業(yè)扶持力度，發(fā)展以頭部企業(yè)為帶動的甲方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。通過對高端人才的個稅減免，切實吸引更多的人才聚集青島。
業(yè)內(nèi)專家指出，青島動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的問題與不足主要在政策切入面、資本切入面和人才環(huán)境切入面等三個方面。政策切入面是全國各級政府政策制定的普遍問題，每一輪的政策制定與頒布都是圍繞在產(chǎn)業(yè)鏈后端進(jìn)行，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈貫穿性。資本切入面，政策的制定離不開資本的驅(qū)動，主要分為稅收減免和直接地方政策性投資，在相應(yīng)政策制定過程中缺乏可實施的多部門聯(lián)動機(jī)制和風(fēng)險控制機(jī)制。人才環(huán)境切入面，是地方制定單一產(chǎn)業(yè)政策所面臨的環(huán)境支撐問題，再好的政策，也需要有人才培育的環(huán)境建設(shè)。
一座城市的競爭力，取決于創(chuàng)新，而一座城市的創(chuàng)造力，取決人才。廣州2016年出臺《加快動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，出臺多項針對動漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策，其中特別提出，將對來廣州落戶的動漫人才予以獎勵。深圳一直很重視動漫人才的引進(jìn)，在落戶、住房、薪資等很多方面給予優(yōu)先照顧。記者通過查詢資料，發(fā)現(xiàn)青島科技大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)、青島大學(xué)、青島理工大學(xué)等大多數(shù)的青島本地院校都開設(shè)了動漫影視專業(yè)。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院動畫專業(yè)負(fù)責(zé)人田永江副教授表示，近年來，學(xué)校加大產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的新型高效動漫人才培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變和師資投入，積極與國內(nèi)優(yōu)秀動漫企業(yè)與學(xué)校共建課程，實現(xiàn)了校企合作的實踐落地。學(xué)校聘任企業(yè)專家作為校外導(dǎo)師，直接參與課程教學(xué)。以項目制方式雙方組建聯(lián)合創(chuàng)作實驗室，用企業(yè)化的管理模式進(jìn)行學(xué)習(xí)。學(xué)生直接參與一線，了解市場需求，鍛煉了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)生不但實現(xiàn)了能力提升，更為企業(yè)的人才選拔提供了選擇空間，縮短了人才匹配的周期。
對此，劉毓琮認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展不能過多依賴政府政策，更好的出路是，以政府通過項目帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，來助力動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如從文旅項目切入，帶動動漫企業(yè)參與其中。此外，海洋是青島的突出優(yōu)勢和特色所在，動漫企業(yè)可以圍繞海洋元素和傳統(tǒng)文化，參與到青島國際海洋名城建設(shè)中，創(chuàng)作出具有海洋特色的動漫作品和文化衍生品，推動海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，講好海洋故事。
即將舉辦的青島動漫藝術(shù)節(jié)，承載著主辦方幻夢文化和青島動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會的努力和希冀。相信這次展將讓島城的漫迷們在動漫的海洋中歡樂互動，大飽眼福，產(chǎn)生文化碰撞與共鳴。相信動漫產(chǎn)業(yè)在青島建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚之城大背景下,能夠借助外在推力，進(jìn)而內(nèi)生動力，推動動漫產(chǎn)業(yè)彎道超車，駛?cè)肟焖侔l(fā)展的軌道。讓動漫的活力和時尚元素融入青島這座城市，為青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)二次元的文化力量。
下一個動漫之城，或許是青島。
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