昨晚，基于騰訊大數(shù)據(jù)推送的廣告刷爆朋友圈——微信廣告來了。
據(jù)說收到可樂廣告的是貧民，收到vivo廣告的是中產(chǎn)，收到寶馬廣告的是土豪。
那么沒收到的，是可樂都買不起了？
事實上是，收到寶馬廣告的不一定是能買得起寶馬的，而是那些喜歡炫耀與轉發(fā)的人，這些人有很強的信息傳播性，這樣廣告錢才不會白花。從這一點看，微信廣告對人性的洞察不得不說是十分到位的。
近日易觀智庫發(fā)布最新的研究數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：繼2010、2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場取得爆發(fā)式增長后，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰，市場規(guī)模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。尤其是移動廣告的推進，帶動了整體規(guī)模的進一步提升，數(shù)據(jù)顯示2014年全年移動廣告市場規(guī)模達472.2億元人民幣，同比增長251.7%。
關于不同互聯(lián)網(wǎng)廣告類型，2014年關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式，視頻廣告繼續(xù)保持快速增長。
而對于2015，廣告商如何釋放廣告預算？哪些媒體形態(tài)是最佳的投放渠道？
業(yè)界沒有放之四海而皆準的答案，而最大的黑馬會是誰？答案就是:信息流廣告！
三大因素或促成2015信息流廣告爆發(fā)！
1）移動廣告呈現(xiàn)形態(tài)
移動廣告展示模式與PC端有很大不同。移動端的屏幕相對較小，PC端很多看上去簡單的廣告若移植到移動端，效果就會打折扣，所以相較于Banner、插屏等移動廣告形式，原生的信息流廣告在移動端更有發(fā)展空間。
2）信息流廣告與社交媒體天然匹配性
研究機構BIA/Kelsey預測，2017年美國社交廣告市場規(guī)模為110億美元，40%為信息流廣告。在美國市場，Twitter率先推出了信息流廣告產(chǎn)品，并收購了Mopub、NamoMedia等移動端原生廣告技術公司;Facebook也一直把信息流廣告當做核心收入模式。縱觀行業(yè)，真正原生廣告的領導者都是社交巨頭，放眼中國市場，在2012年率先推出信息流廣告的微博和曾經(jīng)推出QQ空間信息流廣告的騰訊，顯然都在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優(yōu)勢。而微信最近剛剛宣布進入信息流廣告市場，無疑擴大了整個信息流廣告市場的體量。這個規(guī)模可能要超過之前預測的150億元。
3）垂直細分領域成功試水
微信的最新廣告金主還不得而知，我們先拿微博來看。據(jù)了解，自2012年率先試水信息流廣告以來，該平臺已擁有了越來越多的成功案例。舉個例子：去年國際知名汽車品牌捷豹與微博在5天內(nèi)共同創(chuàng)造信息流廣告標桿：公開的數(shù)據(jù)顯示獲得4000萬次信息流曝光，3000萬次話題閱讀量，70萬次互動，50萬次視頻播放！信息流廣告的高效觸達和用戶互動傳播形式讓捷豹這樣的土豪金主青睞。
他山之石，可以攻玉
筆者研究社交網(wǎng)絡更為成熟的海外平臺，信息流廣告的發(fā)展已經(jīng)相對成熟。據(jù)了解，2013年第四季度，Twitter的移動廣告營收占比達75%，F(xiàn)acebook移動廣告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。“因為把用戶價值放在首位，信息流廣告平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點”——這或許可以被解讀為信息流廣告的最大魅力。
Facebook移動廣告收入在總廣告收入中的占比超過66%，這背后的功臣是信息流廣告。Facebook移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%。移動廣告表現(xiàn)亮眼的基礎是大規(guī)模活躍在手機上的用戶。根據(jù)Facebook財報顯示，13.5億的月活躍用戶中，有11.2億都是移動端的活躍用戶，其中又有34%的用戶僅使用移動端登錄。無論是移動端活躍用戶，還是僅在移動端登錄的用戶，其28.6%和79.5%的增長速度都顯著高于整體用戶13%的增長率。廣告出現(xiàn)在用戶注意力最集中的信息流區(qū)域，對于Facebook而言，最需要平衡的點就在于，既不能讓廣告影響用戶獲取社交資訊的體驗，同時又不能降低廣告主的投放回報。想要完成這個使命，F(xiàn)acebook的武器只有一個：讓廣告主基于目標用戶群投放個性化的精準廣告。基于高質(zhì)量的廣告內(nèi)容和形式、精準的用戶投放、再加上信息流這一用戶注意力集中的位置，F(xiàn)acebook的移動廣告效果，無論從點擊率還是廣告主的投放成本，都顯示出優(yōu)勢。
海外成功社交網(wǎng)站的經(jīng)驗其實完全可以在國內(nèi)得到借鑒，這一方面得益于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的激增，用戶使用習慣和時長的大幅增長；一方面也是國內(nèi)廣告主們也越發(fā)開始注重在社交網(wǎng)站平臺投放的高效和高回報。
信息流廣告大勢所趨
基于前文的分析，筆者有理由相信在2015年，信息流廣告將是移動營銷主流趨勢，分析社交網(wǎng)站搶占信息流廣告的行業(yè)現(xiàn)狀，信息流廣告是現(xiàn)階段廣告投放大勢所趨，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮來襲之時，移動端的信息流廣告越來越受到廣告主的重視。放眼全球，無論是Facebook、Twitter還是國內(nèi)最先試水的微博，以及QQ空間、今日頭條等先行者，加上剛剛推出的微信，幾大社交媒體網(wǎng)絡平臺先后推出信息流廣告，都肯定了信息流廣告未來的發(fā)展前景，信息流廣告將成為移動端廣告的主流趨勢。
相信隨著微信信息流廣告的推出，加上此前微博對市場的教育，兩大巨頭全力投入將鞏固信息流廣告市場的行業(yè)領先地位，無論是微博還是微信抑或是類似今日頭條、QQ空間、新聞客戶端這樣推出了信息流廣告的平臺，隨著信息流廣告的深入人心，都會迎來各自發(fā)展的良機，信息流廣告將成為未來廣告主選擇移動端廣告的不二選擇。
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