7月28日，哈舅大本營啟幕暨哈舅IP運營授權(quán)集中簽約儀式在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城舉行。集哈舅文創(chuàng)綜合體、哈舅多元化生活方式平臺、青島文化旅游商品聯(lián)盟基地為一體的IP文創(chuàng)試驗地——哈舅大本營精彩亮相，標志著金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場化運營邁出關(guān)鍵一步。
簽約儀式上，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運營商的授權(quán)，并與上海隱居酒店集團、上海趣味人創(chuàng)業(yè)孵化器有限公司、青島新大陸文化傳播有限公司、蘇州巴莉奧化妝品有限公司現(xiàn)場簽約。
據(jù)了解，“哈舅”IP去年誕生于金沙灘啤酒城，端著啤酒、穿著度假T恤的“哈舅”一經(jīng)亮相就獲得了眾多游客的青睞。為迎接第30屆青島國際啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城借鑒國際主流的IP形象推廣方式，打造了1000平方米的哈舅大本營，涵蓋“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題，內(nèi)設(shè)毛絨玩具區(qū)、舅家好物區(qū)、顏值香氛區(qū)等六大區(qū)域，可以為全年齡段的游客提供全方位文旅體驗。
哈舅大本營是青島國際啤酒節(jié)文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)轉(zhuǎn)化和品牌化推廣的一次全新嘗試，整體運營模式分為商業(yè)品牌項目包和城市IP形象打造。
商業(yè)品牌項目包主要包括特色文旅產(chǎn)品平臺打造和哈舅品牌集合店兩大板塊，分為“舅家好物”和“一起來哈舅”。“舅家好物”將集合青島及全國文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師，打造哈舅衍生品一站式購物體驗空間，未來將走向全國開設(shè)更多獨具青島特色和啤酒文化的購物空間；“一起來哈酒”板塊則將聯(lián)合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業(yè)打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區(qū)店，以親民、便利、快捷的方式，推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。
城市IP形象打造則主要以青島國際啤酒節(jié)為背景，打造哈舅IP的酒類品鑒官和旅游體驗官人設(shè)形象，通過自身文化屬性的挖掘與深化，并與知名IP的互動和商業(yè)化展覽等活動，逐步推廣成為具有高辨識度和傳播力的城市特色主題文旅品牌形象。
隨著哈舅IP商業(yè)化品牌化成熟，必將形成以知識產(chǎn)權(quán)為核心的具有巨大市場價值的商業(yè)品牌和衍生項目。哈舅IP的對外推廣和文創(chuàng)賦能，還將為本地特色品牌企業(yè)產(chǎn)品對外輸出開拓新思路、打造新渠道。
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